第一次读吴晓波的写的是《腾讯传》，这次前前后后花了一两个月，翻完了吴晓波写的书里面最有名的《大败局》，总共2本。

《大败局》有这么描述的：

这是一本放在手上令人发烫的书。讲了一个个国内很著名的企业，突然在它们“花样年华”的日子里突然灰飞烟灭，突然无声无息的倒下了，如同一个个鲜活的生命突然的枯萎所给人们的震撼。

这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的风险又令每一个人不寒而畏，成功者往往在一瞬间灰飞烟灭。

看完后，我觉得在吴晓波笔下，商业故事更像是武林故事，荡气回肠。看到一个又一个企业的倒下，令人唏嘘不已。

我有几个与书本案例擦边的想法，这里记一下，等若干年后对比看看，观点是否有变。

《大败局1》里一共10个案例，与「保健品」行业相关的有巨人、飞龙、三株、太阳神，占比40%，所以保健品行业是失败局里占比最高的行业。

其他失败的案例，大都是经营失败，盲目扩张，恶性竞争等等，均是在商业之内。

而保健品行业（可以囊括中药行业，因为均是一丘之貉），在过去的十几二十年里直至现在（想想这一两年的「内蒙古跨省xx」、权健、无限极），坑蒙拐骗、劣迹斑斑。

在这个行业里，无论过去还是现在，套路都差不多。

1. 夸大保健品作用，声称可以治百病。

2. 广告铺天盖地，哪里有漏洞就往哪里钻。

3. 走偏方，靠唬人，耽误正常医药疗程。

4. 保健品企业、中药企业，营销费用高（贿赂），研发费用低。

5. 中药企业生产的药品，大都没有经过双盲试验，而是靠着祖先流传下来的秘方。

例子

可以去百度「夜明砂」是什么。对于中医来说，蝙蝠是看不见的，但是在晚上却可以分辨出方向，所以蝙蝠一定有什么特别的地方，经过一通研究，发现蝙蝠屎有特别的疗效，可能可以治疗失明，所以把蝙蝠屎包装一下，改名夜明砂。

学习了学习了，我赶紧淘宝了一把，关键字「夜明砂」，果然有得卖，是这么描述的：「中药材 夜明砂 蝙蝠屎 天鼠屎 檐老鼠屎 天然 精选 500克 包邮」

如果信了这个，那么，「亲，考虑好了么？蝙蝠屎泡水喝。」

相同的例子非常多。

比如之前的新闻：「花650万美元送女儿上斯坦福」的步长制药，董事长赵涛，这是一家中药企业，主打产品是「步长脑心通」。

不多说了，可以从网上查一查。就问一句，赵涛家族这花的650万，大概是怎么赚来的？

继续研究的，可以查询关键字「药监局，zheng」、「双盲试验」等等。。。

总结

「保健品行业、中药行业」是一个被诅咒了的、被金钱蒙蔽了的行业，这个行业里，有对金钱的崇拜、对生命的漠视、对法律道德的蔑视。

离它们越远越好。